Dando forma al contenido de una pagina web.
Aunque nos pueda parecer una tontería, el poner algunas palabras en negrita, en cursiva o subrayadas, hace que para los buscadores esas palabras tengan una especial importancia en la página. Lo mismo ocurre con las listas, como por ejemplo esta sobre formato interesante para posicionar una página web:
- negritas
- cursivas
- subrayados
Y ya si además pones subtítulos con la etiqueta h2, lo bordas.